Σε μια εποχή όπου η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) εξελίσσεται από απλή χορηγία σε στρατηγική συμπερίληψη, ο NESCAFÉ® πρωτοστατεί με ένα έργο που έχει άμεσο, μετρήσιμο αντίκτυπο στην καθημερινότητα των Ατόμων με Αναπηρία (ΑμεΑ) στην Ελλάδα.
Σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά της Nestlé, παρουσιάστηκε η ολοκληρωμένη δέσμευση της μάρκας για την ισότιμη πρόσβαση και τη συμπερίληψη στην εκπαίδευση και την κοινωνία. Το επίκεντρο της δράσης είναι η ενίσχυση της προσβασιμότητας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών (ΟΠΑ), σε συνεργασία με την ΑΜΚΕ «Με Άλλα Μάτια».
Ουσιαστικές Παρεμβάσεις: Από τα Αναβατόρια στη Braille
Το έργο στο ΟΠΑ αποτελεί τομή, καθώς χρηματοδοτεί συγκεκριμένες παρεμβάσεις που διασφαλίζουν την ισότιμη συμμετοχή των φοιτητών ΑμεΑ στην ακαδημαϊκή ζωή:
- Φυσικές Υποδομές: Χρηματοδότηση για τη δημιουργία δύο προσβάσιμων τουαλετών, την εγκατάσταση οδηγού όδευσης τυφλών και την τοποθέτηση αναβατορίων σε καίρια σημεία του κτιρίου.
- Εξοπλισμός Ασφαλείας: Προμήθεια αναπηρικών αμαξιδίων, αναρριχητών σκαλιών και καρεκλών εκκένωσης για την αντιμετώπιση καταστάσεων έκτακτης ανάγκης.
Η Ελεάννα Γαλανάκη, Αντιπρύτανις Οικονομικού Προγραμματισμού και Υποδομών του ΟΠΑ, εξέφρασε την ευγνωμοσύνη της, τονίζοντας ότι «Με τη βοήθειά τους κάνουμε το Πανεπιστήμιο μας πιο ανθρώπινο, πιο προσβάσιμο και πιο δίκαιο για όλους.»
Η Τεχνολογία στην Υπηρεσία της Όρασης
Η δέσμευση του NESCAFÉ® επεκτείνεται και στον ψηφιακό μετασχηματισμό των προϊόντων του:
- Συσκευασίες Braille: Από το 2023, η μάρκα έχει προσθέσει γραφή Braille στα καπάκια των συσκευασιών NESCAFÉ® Classic, κάνοντας τη συσκευασία προσβάσιμη για τα άτομα με οπτική αναπηρία.
- Συνεργασία με Start-up: Η συνεργασία με την ελληνική start-up Pop2See και την εφαρμογή της (που χρησιμοποιεί Τεχνητή Νοημοσύνη) καθιστά προσβάσιμες τις πληροφορίες σε όλες τις συσκευασίες NESCAFÉ®, επιλύοντας σημαντικά προβλήματα όπως η ανάγνωση της ημερομηνίας λήξης.
Όπως σχολίασε ο Βαγγέλης Δρίτσας, Soluble Marketing Manager της Nestlé, «Η προσβασιμότητα για εμάς σημαίνει να ανοίγουμε τον δρόμο ώστε κάθε άνθρωπος να μπορεί να απολαύσει μια κούπα καλού καφέ και να είναι ισότιμο μέλος του συνόλου».
Βιωματική Εκπαίδευση και Στρατηγική Συνεργασία
Η εκδήλωση συμπληρώθηκε από βιωματικούς σταθμούς ευαισθητοποίησης για την αναπηρία όρασης, την κινητική αναπηρία και την αναπηρία ακοής, οι οποίοι υλοποιήθηκαν από την ΑΜΚΕ «Με Άλλα Μάτια».
Ο ιδρυτής της ΑΜΚΕ, Βαγγέλης Αυγουλάς, υπογράμμισε τον ουσιαστικό, συμβουλευτικό χαρακτήρα της συνεργασίας με τη Nestlé, η οποία «μας ακούει και συνεργαζόμαστε ισότιμα, ενσωματώνοντας προσβασιμότητα και συμπερίληψη στον στρατηγικό σχεδιασμό και την κουλτούρα της».
Αυτό το έργο του NESCAFÉ® και του ΟΠΑ αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς οι μεγάλες εταιρείες μπορούν να ξεπεράσουν την απλή φιλανθρωπία και να προχωρήσουν σε δομικές αλλαγές που αφορούν την κοινωνική βιωσιμότητα.
Ενώ η Κοινωνική Υπευθυνότητα συχνά παραμένει σε επίπεδο επικοινωνίας, η χρηματοδότηση συγκεκριμένων υποδομών (τουαλέτες, αναβατόρια) και η υιοθέτηση τεχνολογίας συμπερίληψης (Pop2See, Braille) αποδεικνύει μια πραγματική δέσμευση για την άρση των ανισοτήτων. Το ΟΠΑ, με τη συμβολή αυτή, γίνεται πλέον ένα πρότυπο ακαδημαϊκού ιδρύματος στον τομέα της προσβασιμότητας, στέλνοντας το μήνυμα ότι η ισότιμη συμμετοχή είναι θεμελιώδες δικαίωμα και όχι απλώς ευχή. Αυτός είναι ο δρόμος που πρέπει να ακολουθήσουν όλες οι μεγάλες επιχειρήσεις και οι δημόσιοι φορείς.
